Was macht einen guten Artikel aus – Teil 5

Heute geht es um die die interessante Schlagzeile, die ein guter Artikel haben sollte. Die Aufgabe einer Schlagzeile ist es die Aufmerksamkeit von Leserinnen und Lesern zu erregen und neugierig auf den Inhalt des Artikels zu machen. Die Schlagzeile hat also eine motivierende Funktion und soll den potentiellen Leser zum lesen verführen.

Sie kennen das Prinzip aus jeder Tageszeitung.  Unzähliger Artikel befinden sich in der Zeitung. Kaum jemand liest alle Artikel, sondern nur jene, die ihn auch wirklich interessieren. Aber wie wählt jemand einen Artikel aus, wenn er nicht weiß was drin steht? Er geht nach der Schlagzeile und deshalbt ist diese so wichtig.

Was macht eine gute Schlagzeile aus?

1. Eine gute Schlagzeile ist konkret:

“Wie Sie abnehmen können.” Ist keine konkrete Schlagzeile. Besser wäre die folgende:

“Wie Sie in 21 Tagen 7 Kilogramm abnehmen können ohne dabei hungern zu müssen!”
Konkrete Zahlen vermitteln den Leser, dass es sich um ein Faktum oder etwas durchdachtes handelt. Wenn man die Schlagzeile zu allgemein formuliert denkt der Leser auch, das es sich nur um allgemeines Bla Bla handelt.

2. Eine gute Schlagzeile macht neugierig:

“Kennen Sie das Geheimnis mit denen Profis 10.000 und mehr pro Monat im Internet verdienen?”
Hier wird direkt die Neugier des Lesers angesprochen. Er kennt das Geheimnis mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht, will es aber erfahren und liest daher weiter.

3. Eine gute Schlagzeile weckt Emotionen:

“Jeder 3 erkrankt an Krebs – Erfahren Sie hier wie Sie sich schützen können”
Angst ist eine wichtige Emotionen, die Menschen zum handeln motiviert. Das gesamte Versicherungsgeschäft baut letztlich auf Angst auf.

Bei der Formulierung einer Schlagzeile sollten wir also versuchen konkrete Aussagen zu machen die neugierig machen und Emotionen auslösen.